此前 Facebook CFO Ebersman 在今年第三季度的财报电话会议中表示，Facebook 未来通过动态消息 (News Feeds) 推广的广告量不会大幅增长，曾引发投资者不满 ( 众所周知，Facebook 营收大部分來自广告业务 )。对此 Ebersman 解释 Facebook 的战略不是投放海量广告，而是提高现有广告的质量。
虽然第四季度 Facebook 用户动态消息中广告内容占比较上一季度的 5% 提高至 10%，投资公司 Cantor Fitzgerald 的分析师 Youssef Squali 认为，假日购物旺季广告投放量增加与 Facebook 的战略并不矛盾。值得注意的是，与之前不同，第四季度 Facebook 用户收到的动态消息里，一些品牌的广告图片尺寸更大了，高价的点击播放视频广告 (click-to-play video ads) 数量更多了。虽暂未透露开售价格，上周 Facebook 开始测试自动播放视频广告 (auto-playing video ads) 业务。基于以上利好消息，Youssef Squali 将 Facebook 目标股价上调高至65美元。
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