1月9日，“什么值得买”联合值得买消费产业研究院，正式发布《2025年宝藏兴趣报告》（以下简称“报告”），深度洞察过去一年中国兴趣市场的发展脉络。报告基于平台丰富的兴趣生态和消费数据，从数千个兴趣中甄选出25个具有代表性的兴趣，不仅梳理了过去一年“什么值得买”用户多元的兴趣图谱，更揭示了兴趣消费的前瞻场景，为未来的消费品牌创新提供指引。
2025年，“什么值得买”进行了全新品牌升级，确定了以“兴趣消费”为核心的运营主线，通过内容、场景与用户的深度共创，逐步构建了数千个兴趣场景，更精准地回应用户在各类兴趣领域的探索需求，也持续沉淀并验证兴趣消费的决策特征与心理动因，进而把洞察转化为更高效的产品与运营驱动，推动“兴趣—决策—消费”形成可持续闭环。
基于平台兴趣生态，报告构建了六大维度兴趣坐标系：技术驱动、精准适配、场景融合、绿色健康、文化赋能和手工造物，完整解码兴趣属性。其中，前三者代表了兴趣在技术赋能与消费形态互动中形成的“现代面向”；后三者则指向兴趣背后关乎健康、文化认同与创造表达的“永恒内核”。这一框架不仅完整映射了平台兴趣的属性谱系，也为理解兴趣消费的演变提供了结构化视角。
在此基础上，值得买消费产业研究院依托“什么值得买”的兴趣生态及数据，搭建了一个从声量热度、增长潜力、爆发可能性三方面出发的评估模型，最终筛选出2025年最具代表性的消费兴趣。报告指出，这些兴趣往往有自己的文化语境——它们不只是买买买，更能带来情绪疗愈、个人成长的成就感，并在小圈层里形成稳定的社群规则与价值认同。具体来看，这些兴趣通常具备几个共性：能把人聚在一起形成深度社交与归属感；有一定准入门槛，从而强化身份感；玩家生态活跃且高度个性化、非标准化；同时又具备被更多人理解和参与的破圈空间。
值得买消费产业研究院执行院长赵一鹤表示：“我们相信，有生命力的商业创新和文化潮流，不是自上而下被设计出来的，而是从真实热爱里生长起来的。值得买科技将持续服务用户热爱，让热爱不仅成为具体的消费选择，更成为共同的生活方式。”
未来，“什么值得买”将继续深化兴趣理解与运营体系，凭借AI技术提升用户消费决策效率和质量的同时，也助力其更从容地探索人生兴趣。同时也会让兴趣领域的趋势信号与真实需求，以报告形式反哺行业伙伴，助力兴趣消费生态繁荣，让每一次消费真正产生幸福感。
以下为报告速览，快速读懂《2025年宝藏兴趣报告》：
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