基于2025年8月发布的全国性在线调研数据，本报告覆盖600名受访者，其中西班牙裔与非西班牙裔各300人，清晰刻画了在通胀压力、关税成本上升及DEI预算收缩背景下，西班牙裔家庭的假日消费结构变化 。数据显示，76%的西班牙裔消费者表示其日常支出方式在年初以来发生变化，显著高于非西班牙裔的68%，反映出更强的价格敏感度与主动调整能力。
从具体消费行为看，超过六成西班牙裔选择“更多在家做饭”，同时削减非必需品支出、减少外出就餐与外卖，成为最核心的节流手段。相较非西班牙裔，西班牙裔更频繁使用低价替代品、折扣店及二手商品，这一差异在英语主导与双语人群中尤为明显，说明在同一族群内部，文化与语言结构也在重塑消费决策路径。
假日购物层面，圣诞节、感恩节和新年前夜是参与度最高的节庆节点，购物高峰集中在11月黑色星期五之前，约三成消费者在9月前已启动采购。预算方面，西班牙裔家庭的假日礼品平均支出达702美元，高于非西班牙裔的616美元，其中双语家庭与X世代构成高消费主力，25%的西班牙裔计划支出超过1000美元，显示其并非“全面收缩”，而是更理性地进行结构性配置。
渠道与决策因素上，线上零售与大型综合零售商占据主导地位，智能手机成为81%西班牙裔线上购物的首选终端。价格、质量、免运费与奖励计划是最关键的决策变量，文化相关性、DEI立场及可持续性的重要性明显靠后，表明在高通胀周期中，功能性价值仍压倒情感与价值观诉求。
趋势洞察来看，西班牙裔假日消费呈现“高意愿、强约束、早启动、重效率”的复合特征：一方面其家庭规模与节庆参与度支撑了较高的总支出水平，另一方面对价格与渠道效率的极端敏感，正在加速消费向线上化、移动化与促销导向集中。对品牌而言，提前布局、突出性价比并通过双语与移动端触达高消费细分人群，将成为赢得该市场的关键。
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