根据美国户外广告协会（OAAA）发布的数据，2025年第三季度户外广告（OOH）收入同比增长4.5%，总计达到21.3亿美元。这创下了有记录以来的第三季度最高收入，延续了该行业连续第18个季度的增长。截至第三季度，户外广告总收入达到69.8亿美元，同比增长3.2%，彰显了该渠道在2025年的持续强劲表现。
第三季度的主要发现如下。
数字户外广告持续引领增长
截至第三季度，数字户外广告占户外广告总收入的35%，并在第三季度增长了11.6%，巩固了其作为该品类最强增长引擎的角色。
城市广告形式反映消费者流动性增强
在各类广告形式中，交通类广告增长最快，较2024年第三季度增长了11.4%。基于场所的广告增长了8.3%，街道设施广告增长了7.1%。
关键行业推动广泛品类增长
在户外广告花费排名前十的行业中，有七个在第三季度增加了投资，其中三个实现了两位数增长：
• 金融服务增长35.5%
• 保险与房地产增长26.8%
• 通信增长10.3%
本地服务与娱乐业仍然是截至目前的年度最大支出行业类别，达到21.3亿美元。
第三季度户外广告顶级产品类别
• 法律服务
• 医院、诊所和医疗中心
• 消费银行
• 国内酒店及度假村
• 计算机软件
• 快餐餐厅
• 学院与大学
• 地方政府
• 建筑师、承包商和工程师
• 无线电信服务提供商
值得注意的是，法律服务继续快速扩张。该类别的一个品牌——摩根&摩根律师事务所首次成为季度户外广告花费最高的广告主。
第三季度户外广告顶级广告主
按花费排名：
摩根&摩根律师事务所
摩根大通
Geico
苹果
麦当劳
Verizon
T-Mobile
迪士尼
可口可乐
强生
在排名前100的户外广告主中，有65家较2024年第三季度增加了支出，其中19家的投资翻了一番以上，突显了对该渠道日益增长的信心。
户外广告持续吸引科技和DTC领导者
在排名前100的户外广告支出品牌中，近30%是科技或直接面向消费者（DTC）品牌，包括前30名中的13家：Geico、苹果、Verizon、T-Mobile、亚马逊、三星、Progressive、谷歌、Netflix、Uber、HBO、FX和Paramount+。
更多阅读：
