社会化媒体和移动平台上的免费游戏重塑着游戏内置广告的市场。考虑将内容植入游戏内容的广告拥有了前所未有的丰富的选择。
有些受众变得日趋复杂型，一些游戏对小众容易区分的群体非常具有吸引力，而其他游戏则有更广阔、更不可预测的受众群体。性别的差异也可能会非常巨大。
PricewaterhouseCoopers and Wilkofsky Gruen Associates预计美国电子游戏收入2011年将达到10亿美元，并将继续增长至2015年，研究得出，展示广告， 广告游戏和游戏站点的广告是主要的游戏收入来源。该研究指出动态游戏广告将最终超过静态广告。
eMarketer预计社交游戏广告收入 2011年美国将达到2.054亿元，全球为2.934亿元，这包括展示广告、视频广告、搜索和其他的广告形式。到2013年，全球社交广告游戏的市场规模将到达6.41亿元。
广告仍然只占游戏收入很小的一部分，2011年仅为14.4%。游戏的其他收入主要来自引导性收入和虚拟物品收入，该比例直到2013年仍将占很大比例。
与其他形式的在线广告和移动广告相比，游戏给予了营销者深入与受众进行沟通的机会，实现这个目标的最好办法是强化品牌关联，而这意味着寻找一个主题和人口相匹配的游戏
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