Digiday:2023年直接面向消费者的品牌报告

Digiday发布了“2023年直接面向消费者的品牌(DTC)报告”。直接面向消费者的品牌已经站稳了脚跟,随着市场的发展,它仍然是品牌和代理团队进入市场以赢得支出份额和忠实客户的最前沿。

2023 年,专家们将DTC的未来定位为:对于大型企业来说,留住忠实客户至关重要,而中小型DTC品牌将更加深入地获取新的忠实购物者,以增加收入。

在这份新的报告中,Digiday 和 Klaviyo 对 154 个品牌和代理商进行了调查,以了解DTC行业的营销人员在 2023 年是如何制定营销战略的,以及在 2024 年的新趋势。他们普遍倾向于意见领袖和数字渠道,重点是视频策略。

与此同时,他们正努力通过提高数据质量和可访问性,让数据为他们发挥更大的作用。

从访问第一方、第二方、第三方和零方选项,到数据的可操作性和准确性,各平台之间的分散性和技术栈集成障碍使DTC营销人员在整个营销活动中面临挑战。

调查还表明,在所有这些步骤、目标和活动中,DTC 营销团队都需要一些外部帮助。大多数受访者都是通过多个内部团队来开展营销活动的,几乎没有外部专家(成本是障碍)。

但是,在他们为 2024 年制定计划时,围绕着不断扩大的数字广告生态系统、人工智能驱动的测试和更好的运输/装运系统,他们将获得更多机遇,本报告还解读了强大的合作伙伴关系,以及DTC营销人员可以向代理机构和其他外部团队提出哪些要求,以确保未来一年的营销活动取得成功并实现盈利。

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