从2022年6月到2023年6月，访问体育网站或应用程序的18-24岁女性人数增长了22%，超过了其他任何年龄和性别的突破。随着新的联赛、更多的投资和屏幕时长的增长，女子体育正变得越来越主流。这也是2023年女足世界杯期间值得关注的一大趋势。
女性体育媒体的增长
在过去的几年里，电视、流媒体和数字媒体对女性体育报道的关注越来越多，而这也可能会促进这种兴趣的增长。
美国足球观众的增长
与此同时，美国人对足球的兴趣总体上也有所增长，从去年男子世界杯的电视收视率中看到了这一趋势，决赛的直播收视率比上一届比赛高出33%。
年轻女性关注足球媒体
当我们观察18-24岁女性时，这些评分甚至更高。对足球日益增长的兴趣不仅仅是在电视上。以美国职业足球大联盟(Major League Soccer)的在线网站为例，18-24岁女性访问该网站的可能性比一般人群高18%。相比之下，18-24岁的男性访问MLS网站的可能性比一般人群低37%，而55-64岁的女性访问MLS网站的可能性比一般人群低89%。
对女足世界杯的影响
随着女运动员和足球的结合，女足世界杯会进一步推动这些趋势吗?看起来很有希望。随着比赛的开始，美国女子国家队和几名关键球员在社交媒体上的参与度大幅上升。
关键提示:不要把年轻女性排除在外
动员这部分年轻女性对广告主来说可能很重要，在体育领域开辟了新的合作机会。目标市场和高级受众提供了超越年龄和性别定向的机会。当广告主能够突破传统的期望——即谁会观看或参加节目，谁会关心体育——就有机会开展新的、有趣的、有创意的活动，既能娱乐观众，又能推动结果。
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