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Lab42:品牌广告正在微博上影响消费者

来自调研公司Lab42的报告显示,美国微博(Twitter)用户对微博信息流广告反应良好。超过一半的微博用户关注了1-10个品牌;超过20%的微博用户表示通过微博信息流广告获得了商品折扣优惠;还有超过20%的微博用户表示信息流广告与自己有关联。而仅有约10%的微博用户表示信息流广告对他们的体验有干扰。

大部分用户在Twitter上和朋友沟通、获取新闻和享受娱乐服务。而品牌正在这里影响用户。

随着Twitter广告平台的发展,尤其是最新发布的Promoted Tweets 广告产品,让人们开始担心用户在个人信息流页面中看到品牌广告的反应。

2011年8月,市场调研机构Lab42就调美国Twitter用户进行了调查,分析他们与品牌互动方面的行为习惯,只有11%的美国Twitter用户称“关注品牌”是他们使用该网站的决定性因素。使用网站的其他重要原因还包括:关注朋友(17.4%),开怀一笑(15.6%),及时获取新闻(15.1%)以及分享新闻(13.9%)。

此外,约一半的Twitter用户关注了1-10个品牌,只有约一成受访者称,他们没有关注任何品牌。还有8.2%的美国Twitter用户关注了超过50个品牌。

然而,谈及对Twitter的Promoted Tweets广告产品(信息流广告)的态度时,前景依然乐观。只有约一成美国Twitter用户称Promoted Tweets(信息流广告)对他们的使用体验有影响,很烦。但大多数Twitter用户对Promoted Tweets(信息流广告)持开放的态度。24.8%用户称他们接触到的Promoted Tweets(信息流广告)与他们相关。超过1/5的用户称他们获得了折扣优惠(21.6%),还有21.2%用户通过Promoted Tweets(信息流广告)发现了新的品牌。此外,14%受访者称,他们转发过Promoted Tweet(信息流广告)内容。

随着广告主的营销行为在Twitter上越来越受到消费者关注,Twitter用户也在以更开放的态度参与其中。如果这些广告保持与用户的高度相关性,并让用户能够自主控制与品牌的互动方式,广告主就可以获得另一个社会化广告平台,用以建立自己的品牌粉丝群。

Promoted Tweets是Twitter的广告平台。下图很直观的展示了Promoted Tweet的样子:

简单的说,图中的广告展示里有三个角色:

广告主–Starbucks

广告平台–Promoted Tweets平台

广告受众–在Twitter上搜索“Starbucks”的用户

广告呈现方式–在Twitter Search中搜索“starbucks”,图中的广告内容在搜索结果中置顶显示

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