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econsultancy:Facebook落败社交电视的三个原因

Facebook最近很忙,在准备视频广告,在推广标签产品,价值也得到华尔街的认可,市值在一路飙升。Facebook在努力向人们证明Facebook是口碑活动的平台,而不是人类的花名册。

但是有个领域是Facebook所不能获胜的,那就是社交电视领域,从目前来看,社交电视更像是Twitter的战场。Twitter以全球的公民广场而闻名,这里是各种突发新闻和突发事件的传播场所。

由于看到人们在实时传播这些消息,以及广告主怀揣大量的金钱试图把握这些机会,Facebook跃跃欲试,做出来了诸多部署,以把握商机。这些动作包括推出话题标签方便用户参与场景对话,发布两款API让媒体可以根据人群属性选择人群,基于关键词搜索聚合相应的文章。同时Facebook也提供了有多少人在讨论电视节目的数据。

Facebook Social television statistics

但是这些举动并不足于让Facebook取得社交电视的战争,原因是:

1、Facebook的搜索中多为品牌内容

对于一个想让用户讨论广泛话题的平台而言,Facebook上面并没有多少用户内容。以搜索#XFactor为例,在Facebook上搜索出来的多为品牌页面发布的内容。

X-Factor Facebook screenshot

而在Twitter上面,我们可以搜索到关于这个节目的更多内容和讨论。对于用户而言,他们搜索的不是PR内容,而是互动,他们能够认可或反对的讨论。

X Factor Twitter social

2、话题标签在Facebook上不凑效

Facebook的话题标签并没有起到增强帖子传播的效果,反而使用话题标签的帖子传播力更弱。很多程度上这是因为Facebook上的品牌将话题标签滥用在广告推广上面。

3、Facebook需要更快速

在信息的传播实时性方面,Facebook并没法跟Twitter媲美

X Factor Facebook screenshot

via:199it编译自econsultancy

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