IAS:2022年Q1媒体质量报告

Integral Ad Science(IAS)的最新媒体质量报告显示,在全球范围内联网电视(CTV)广告可视性基本持平(93.1% vs 一年前为93.3%),但移动应用视频广告可视性(85.8%)显著下降。

PC视频广告的可视性从73.6%小幅上升到74.8%,移动网络视频广告的可视性也从73.7%上升到76.6%。

在美国,PC视频广告的可视性从66.9%下降到66.1%,而移动网络视频广告的可视性从71.3%下降到64.4%。

但是美国的展示广告可视性却是另一番景象,PC展示广告(从69.8%增长至72.3%)、移动网页展示广告(从63.1%增长至69.1%)和移动应用展示广告(从82.3%增长至89.3%)都有所改善。

时间

美国PC展示广告的平均观看时间为20.09秒,低于2020年下半年的21.32秒;移动网络展示平均为15.88秒(16.25秒);移动应用展示的平均浏​​览时间也有所下降,从2020年下半年的19.26秒降至2021年下半年的16.31秒。

品牌风险

全球和美国的PC展示广告风险已显著降低。在全球范围内,这一比例从2020年下半年的4.4%降至2021年下半年的1.4%。在美国,这一比例从5.8%降至1.9%。同样,全球PC视频广告风险平均下降至1.9%(低于7.7%),美国下降至1.8%(低于11.8%)。

移动设备也享受了类似的改进。全球移动网络展示广告风险从5.8%下降到2%,在美国从8.2%下降到2.7%。移动网络视频品牌广告风险在2020年下半年(8.6%)和2021年下半年(2.7%)之间有所下降;美国的风险也有显著改善,从2020年下半年的14.5%降至2021年下半年的2.6%。

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