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IAS:2021年推文趋势和信息流广告研究报告

Integral Ad Science(IAS)发布的最新研究显示,美国 Twitter 用户更喜欢与上下文相关的信息流广告,这可以提高广告的回忆度。IAS调查了1000多名美国消费者,探讨他们如何在Twitter动态的信息流环境中收看广告和内容。

Twitter以让消费者了解最新的流行话题而闻名,它直接不断发展的新闻源中提供信息流广告,这项新研究揭示了以下趋势:

  • 消费者选择手机首先是为了满足他们的社交媒体需求:IAS发现,73%的受访者在访问社交媒体时更喜欢使用手机。虽然80%的消费者至少花2个小时访问内容,但近1/3的人每天花5个或更长时间访问社交媒体,这为Twitter等环境中的广告创意提供了机会。
  • Twitter信息流广告吸引了消费者的注意力:去年57%的消费者参与Twitter广告,而在所有社交平台上这一数字为92%。46%的受访者表示,与开放式网络相比,他们更倾向于参与Twitter上发布的信息流广告。
  • 上下文相关的广告在Twitter上更有人气和回忆度:Twitter用户对个性化和与相邻内容相关的广告感兴趣。54%的消费者愿意与社交网站上出现在个人内容旁边的品牌打交道。77%的受访者愿意与Twitter分享数据以增强广告体验。随着定向机会的增加,59%的受访者表示,如果某个广告与周围内容相关他们更可能记住该广告。

来自IAS的最新研究表明,在Twitter不断发展的新闻提要中,广告可以增强消费者的体验和参与度。

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