手机游戏玩家对植入广告印象深刻
ComScore Mobilens研究发现,手机游戏在英国日益风靡,从2011年1月到2013年4月,手机游戏玩家的数量上涨了92%。而即便玩手机游戏的男性总数更多,每日玩手机游戏的人群中还是女性占多数。源源不断的手机游戏玩家受游戏中植入的广告影响——有40%的人记得看到的广告,而从非游戏页面或应用中看到并记得广告的人仅为29%。手机游戏广告的转化率也更高。总体来说,英国用户的手机用途中,游戏排名第九,排在发短信和听音乐之前。
OfcomUK相应的调查反映了这一事实。虽然2012年使用各种设备玩在线游戏的总人数下降到35%,但是用手机玩游戏的人数显著上升,2009到2012年间,这一数据从6%上升到了13%。而在同一阶段,平板电脑游戏玩家从0上升至5%。
根据移动运营商O2和三星在2013年五月的报告,智能手机游戏用户比例上升,可能会使手机取代其他技术,成为可承载所有活动的设备。
57%的英国智能手机用户用手机做闹铃,一半的人抛弃了手表,46%的人弃用了相机,12%的人则不再玩游戏机。最近推出的4G服务,有着更强大的功能和潜在的联通性,这一趋势定会延续下去,并影响手机成为一个更适合做广告的平台。
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