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淘宝:2012年全国县域地区网络购物发展报告

  • 县域网购整体情况

1、整体概况

在2006个县域地区中,2012年共有超过3000万的人上淘宝购物,去年仅淘宝购物就花费1790亿元。其中,义乌年花费达34亿元,位居县域地区之首。(如图1)

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图1.县域地区2012年的成交情况 来源:淘宝数据

从购买人群的性别来看,男性人数要多于女性,为52:48;而一线城市则女性略高,男女比例为49:51。(如图2)

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图2.县域地区与一线城市的用户在性别组成上的差异 来源:淘宝数据

 

从年龄上来看,县域地区的购买主力与全国的基本一致,均为25-34岁年龄段。(如图3)

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图3.各级别地区的年龄分布情况 来源:淘宝数据

 

  • 网购渗透情况

定义——主要是指网购用户占当地人口数量的比重。报告主要以淘宝用户作为样本,与统计局公布的当地的人口数做对比而得。(备注:部分地区由于统计局未有披露故不参与渗透情况分析)

在报告所涵盖的县域地区中,江苏的昆山是网购渗透率最高的地区,高达56.41%(即每100个昆山人中就有56.41个在淘宝网购过)。其次是福建的石狮、云南的呈贡、四川的郫县、黑龙江的友谊县、浙江的义乌、江苏的吴江和太仓。(如图4)

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图4.县域地区的网购渗透率排名 来源:淘宝数据

 

相较之下,甘肃的临夏县、东乡族自治县以及新疆的和田县三地是渗透率较低的地区,仅占当地人口的0.26%和0.27%。(如图5)

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图5.网购渗透率较低的县域地区排名 来源:淘宝数据

 

 

3、县域的消费力情况

 

定义——主要是指2012年各县域地区在淘宝上的消费情况,以及与统计局公布的其2011年的人均收入进行对比。(备注:部分地区由于统计局未有披露故未能进行分析)

 

在报告所涵盖的地区中,2012年淘宝购物花费最多的地区是浙江的义乌,成交金额达34.4亿,其次是江苏昆山、常熟、江阴等地,前十均被浙江和江苏两省包揽。(如上图1)

 

从年人均花费上来看,福建清流县最高, 2012年的人均花费达到了2万元;其次是西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁、浙江的永康、文成和河北葉城,人均年花费都在1.1万以上。(如图6)

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图6.县域地区人均花费排名 来源:淘宝数据

根据统计局关于县域地区2011年人均工资的数据来看,2012年人均淘宝花费占11年收入最多的地区是河北广平、葉城和唐海县,占比都超过了30%。这意味着,这三个县域地区的人,仅在淘宝上,就把前一年的收入花掉了近三分之一。(如图7)

图7.县域地区2012年的人均网购花费与2011年的人均收入对比 来源:淘宝数据

 

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4、结论:

以上数据可以发现,县域地区的网购发展存在着不均衡的情况。从渗透率来说,以江浙沪、广东、北京等地区为代表的经济相对较发达地区,其网购发展更高。这是由于这些地区贸易来往较多,物流业较发达。同时,经济水平和互联网普及率也更高。而相对来说,西北部地区则相对渗透率要更低一些。

而从人均消费上来说,则能发现,部分网购渗透并不高的地区,人均花费反而要比渗透率高的地区更多。除了存在“一人购买多人享用”的情况之外,还是因为网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激。

 

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