淘宝网给卖家提供了丰富的营销工具，这些工具分别从提高流量，提升信誉，增强页面展示功能来帮助卖家提升销售业绩。处于不同信用等级的卖家对营销工具的需求是不同的。报告通过对数据的统计分析，找到不同营销工具对卖家销售额和订单量的影响规律，从而针对处于不同信用等级和风险偏好的卖家选择营销工具，给出相关的建议，帮助卖家更好的选择合适自己的营销工具。
1.1.1 旺铺
淘宝旺铺是淘宝为卖家提供的一项增值服务功能，它允许卖家使用淘宝提供的计算机软件和网络技术，实现区别于淘宝网一般店铺展现形式的个性化店辅功能。它使您的店铺更专业、更个性。对塑造店铺形象，打造店铺品牌，推广促销您的商品，起到了至关重要的作用。
总体来说，使用旺铺功能的店铺比普通店铺功能更加强大，界面操作更加直观，页面效果更加吸引人；使用旺铺功能可以制作出完全不同于任何一家店铺的个性化页面；开通了旺铺功能的店铺，掌柜推荐最多可以使用15个，而普通店铺只有5个；旺铺新增的“宝贝展台”功能，可以使潜在客户通过浏览一件商品，而逛遍整个店铺。
需要注意的是，淘宝搜索排序算法中（参见浅谈淘宝搜索排序算法，//www.alibado.com/course/detail-imageTextPlay-38651-2.htm），卖家橱窗宝贝是会被优先排序的。因此旺铺掌柜推荐数量的增加会提升店铺流量和宝贝机会。
1.1.2 直通车
淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。
淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。
直通车会带来大量的流量，其中一部分会转化为收藏，收藏是淘汰计算“人气”时考虑的因素之一，“人气”最终会影响到搜索结果排名。虽然淘宝官方说“大家千万不要为了提高搜索排名而去做直通车，因为二者之间没有关系” （参见浅谈淘宝搜索排序算法，//www.alibado.com/course/detail-imageTextPlay-38651-1.htm）。不错，二者没有直接关系，但间接关系还是有的。
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