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Gartner:预计2023年移动应用追踪退出率将从85%下降到60%

市场调查机构 Gartner 近日发布了一个有趣的预测:伴随着消费者接触到更多无针对性的广告,在 2023 年移动应用追踪的选择退出率将从 85% 下降到 60%。在苹果公司的带头下可以预见未来消费者会有更多退出移动应用程序中广告跟踪的方法,有针对性的广告会越来越少。

然而,Gartner 认为,消费者可以被说服选择接受追踪,特别是如果他们信任要求追踪的品牌或出版商。

Gartner 营销实践部副总裁兼分析师 Andrew Frank 解释说

大约四分之一的消费者会允许追踪,如果他们熟悉要求追踪的品牌或出版商,特别是作为明确的价值交换的一部分,如现金奖励、优惠券、折扣或忠诚度积分。尽管苹果公司的条款禁止开发者向人们提供奖励,以获得在 iOS 设备上进行追踪的许可,但营销人员和消费者正在寻找变通办法。

Gartner 概述了几种方法,在涉及移动广告追踪时,营销人员可以而且可能会尝试提高选择率。首先,它说客户需要一个令人信服的理由来选择加入,应该让他们清楚地知道选择加入能为他们带来什么实际的价值。其次,客户应该很容易改变他们的隐私设置,以便他们可以在任何时候选择退出。最后,Gartner 表示,营销人员应与出版商合作,在没有跟踪数据的情况下,优化上下文定位和测量。

自 cnbeta

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