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System1:2021年广告多样化报告

System1发布了“广告多样化报告”。报告是为纪念英国非洲裔人历史月而进行的新广告测试,以非洲裔人角色和积极、快乐的非洲裔人文化为特征的广告在效果上产生了很大的提升。

当人们在屏幕上看到自己的生活或文化时,会产生更强烈的情感共鸣。这项研究还表明,在某种程度上,对少数群体有强烈吸引力的广告通常也会吸引普通民众,证明包容性工作没有任何负面影响。

System1研究了六个非洲裔人在广告中表现的例子并得出结论:所有广告在使用英国非洲裔人样本进行测试时,效果都有了很大的提升。但它也观察到,不同的广告可能会影响团结观众。根据调查结果报告提出了一些见解:

  • 尽管广告主长期以来一直使用非洲裔人音乐,但这通常是20多年前发布的音乐,具有丰富的联想和回忆。
  • 测试表明,非洲裔观众经常会注意到更多右脑元素,特别是嗡嗡的曲调和熟悉的位置,并且更有可能选择情感上的关键关联,而不是功能上的关键关联。因此,广告主应该强调一些因素,比如人物和故事的展开,这些因素不是由文化决定的,可能会对普通观众产生同样的影响。
  • 创造具有普遍广泛吸引力的工作比创造针对较小人群的工作更有效。所以广告主最好进行一些小的创造性改变,而不是全新的作品,以避免失去影响力或共鸣。

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