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CTR:2021年8月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%和2.1%

1、数据概览

CTR数据显示,20218月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%2.1%

各频率类型中,财经类和文化娱乐类频率刊例花费同比分别增长37.4%13.7%,其余类型频率花费均呈现同比负增长。

2、重点行业 

与上年同期比较,连续五个月位列榜首的家居用品行业跌出前十榜单,由药品行业取代,该行业同比增长112.8%

另外,金融业、饮料和酒精类饮品行业均呈现同比正增长,增幅分别为9.4%9.3%8.8%。榜中其他行业则呈现不同程度的同比下滑;与上月比较,榜内六成行业广播广告花费呈现环比正增长,其中邮电通讯行业环比增长较明显,增幅为48.0%

3、头部品牌

广播刊例花费前十品牌榜单中,中国移动通信同比和环比增长明显,而且是本年度第一次登上榜首,其广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江人民广播电台交通之声(FM93)和浙江之声(AM810&FM88),重点推广中国移动通信5G定制手机及相关的套餐服务。智能门锁品牌伯兰美继续位列榜内,集中在中央人民广播电台各大频率进行广告投放。

4、新增品牌

广播广告前十新增品牌四成来自商业及服务性行业,其他分别来自IT产品及服务、金融业、家居用品和食品行业。

诞生于2016年的广东佛山本土冰淇淋品牌香域湾首投广播广告,主要在广州汽车音乐电台(FM102.7)、广州交通电台(FM106.1)和广州新闻资讯电台(FM96.2)投放。

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