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FreeWheel:2021上半年美国视频营销报告

根据FreeWheel的一份报告,2021年上半年,美国大部分优质数字视频都是在“大屏幕”上观看的。

从播放视频的设备来看,人们似乎仍在选择更大的屏幕,上半年3/4的广告浏览量是在联网电视(60%)或机顶盒(15%)上观看的。只有13%的广告是通过手机观看的,剩下的12%是通过PC观看的。

Leichtman Research Group的数据显示,联网电视拥有量和日常使用量的增长已趋于平稳,但它仍然是首选的观看设备。事实上,与去年同期相比其广告浏览量份额大幅增长。

上半年,Roku(43%)和Fire TV(25%)占联网电视广告浏览量的最大份额,而智能电视(8%)、Chromecast(7%)和游戏机(6%)所占份额要小得多。

观众仍然偏爱直播视频,51%的广告浏览量来自这种形式。37%的广告浏览量来自剧集,只有12%来自剪辑。

按分销平台划分,流媒体服务占广告浏览量的最大份额,占上半年广告浏览量的45%。上半年,TV Everywhere占广告浏览量的36%。

FreeWheel的数据显示,广告程序化购买约占总广告浏览量的24%,广告程序化购买浏览量同比增长84%。报告还发现,当涉及到广告活动细分时,60%的目标是行为细分,40%的目标是人口统计。

口碑营销很有价值,但营销人员不必亲自去认识消费者来了解他们的意见。92%的消费者相信他人的推荐,即使他们实际上并不了解做出推荐的人。这就是为什么很多消费者在将产品添加到购物车之前阅读评论的原因。

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