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FreeWheel:2020年下半年美国视频报告

FreeWheel发布了“2020年下半年美国视频报告”。现在,我们看到了一个跨系统、内容和操作的碎片化的视频市场朝着集成的方向发展,其中包括内容聚合、系统简化和操作整合。2020年很可能成为数字视频和电视发展的拐点。

报告亮点:

消费者看电视的方式正在简化

2011年,传统媒体公司推出了TV Everywhere(TVE),让消费者能够在更多平台上访问内容。ESPN、CNN和Fox在内的许多媒体公司都推出了TVE应用程序。Netflix首席执行官Reed Hastings表示,TV Everywhere是Netflix最大的竞争对手。到2020年,TVE占视频广告浏览量的40%,但流媒体服务紧随其后,占38%,而且增长速度比TVE更快。

电视的黄金时代推动了CTV的普及

2013年,电视的黄金时代迎来了高水准的脚本节目,包括AMC的《坏小子》和FX的《盾牌》。获奖的娱乐节目加速了CTV的收视率增长。那时,只有2%的广告浏览量是CTV贡献的,第二年其份额就翻了一番还多。7年后,CTV已经占广告浏览量的62%。

视频广告程序化购买解决方案正在成熟

广告程序化购买最初是为展示广告而开发的,2015年竞价过渡到了视频。2017年,AppNexus发布报告,强调了与该工具相关的潜在收入提升。在接下来的几年里,出现了一系列有计划的解决方案。现在,24%的视频广告交易是通过广告程序化购买完成的,即使高级发布者希望精简其广告程序化购买合作伙伴的数量,这一数字仍然会望增长。

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