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YouGov:缺少多样性影响广告效果

广告一直是塑造品牌形象的关键。但是,YouGov的一项新的全球调查显示,在缺乏多样化代表性的情况下,广告未能充分发挥作用。

数据表明,欧洲消费者更可能不同意这种观点,即他们觉得自己在广告中看到的人充分代表了他们。这种观点在德国和瑞典最为普遍,分别有60%和59%这么认为。有一半的英国人表示,他们觉得自己在广告中没有得到充分的体现,55岁以上的老年观众更可能有这种感觉(63%)。

人们一次又一次地担心好莱坞演员的代表性问题。说到广告,相当一部分美国成年人(男性多于女性)认为他们在广告中没有充分的代表性(42%)。墨西哥的受访者也持类似态度(44%)。

澳大利亚(43%)、中国(38%)和新加坡(35%)的消费者认为自己在广告中没有得到充分的表现。另一方面,阿联酋和印度的成年人种认为广告充分表现了他们的比例远远超过了不这么认为的。

公平地说,世界各地的消费者都在寻求广告的多样性。鉴于消费者希望在广告中看到与他们相似的人,品牌可以将广告视为一种方式,不仅可以销售产品和树立形象,还可以塑造和影响社会。

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