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eMarketer:预计2021年中国有3.2亿人通过直播购物

eMarketer预测,今年中国将有超过3.2亿人在直播时购买商品。

  • 这比2019年增加了约1.86亿人。2021年14岁及以上的数字买家将占39%。
  • 预计直播电子商务买家数量今年将增长30.2%,明年将增长13.5%。
  • 到2023年底,超过45%的14岁及以上的网购消费者将通过直播购物。

从根本上说,中国在电子商务方面的全球领先地位得益于其庞大的互联网用户基础。

  • 尽管印度的总人口几乎与中国相当,但在网络购物人数方面没有一个国家能与中国匹敌。
  • 2021年,中国的9.837亿网民和8.245亿网购消费者将推动其在全球电子商务市场占据主导地位。

挑战:中国的网购消费者数量增长正在急剧放缓。

  • 今年有近10亿人上网,其中90.2%的14岁及以上的消费者将参与电子商务。这意味着营销人员在未来几年将更难找到新的网购消费者。
  • 现在的关键是留住现有买家。

总体情况:尽管中国自2020年中期以来基本上控制住了病毒,但各种与大流行相关的限制因素对消费者行为产生了持久的影响。

  • 社交距离和对实体购物的紧张情绪为购物者接受直播等新选择创造了理想条件。

去年,寻求复制店内体验的购物者在直播渠道中找到了他们所需要的,而今年,他们坚持这种购买模式。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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