根据研究公司 SCOPEN 的数据，数字现在是英国营销和传播预算中最大的投资：占 40.7%，自 2015年以来增加了 18.5 个百分点。
其余部分分为线上行动（占营销预算的 37.5%）和线下行动（21.8%）。
主要发现
- 英国的数字预算（40.7%）高于开展 其他大多数市场（10 个市场的平均投资为35.7%）。
- 大约6/10的英国营销人员喜欢与不同的专业机构合作，4/10的人更喜欢与综合机构合作，以解决他们所有的营销和传播需求。
- Pitching（项目比稿，92.6%）和Workshops（研讨会，67.6%）是最常用的选择代理机构的方法。
- 2/3的英国营销专业人士表示，他们的采购部门参与谈判过程。采购的参与在过去几年在全球范围内有所增加，尤其是中国（77.1%）。
- 29.1% 的受访者表示，指标和证明结果仍然是公司面临的主要挑战。
- 公司认为未来几年创意机构面临的最大挑战将集中在更具创新性和能够提供更好的创意（29.0%）以及了解不同的平台和渠道（20.2%）。
199IT.com原创编译自：SCOPEN 非授权请勿转载
更多阅读：
