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Bynder:2021年品牌报告

Bynder和OnBrand发布了“2021年品牌报告”,企业继续加大数字转型力度。24%的营销人员和创意人员已经完全数字化,还有一半人的数字化转型和数字化体验计划今年已经开始或加速。

企业数字化转型举措对营销部门的影响是积极的。来自美国和欧洲的1600名营销和创意受访者表示,企业的数字转型举措产生了更多的数字内容和创意输出(59%),实施了新的数字体验技术(58%),投资客户数据和分析(55%),并通过自动化提高效率(49%)。

大流行迫使许多营销人员加速数字营销转型。大流行以及由此带来的数字营销导致内容需求增长,85%的受访者表示自新冠大流行以来对内容的需求出现了显著或轻微的增长。

受访者对2021年的营销工作有些担忧,包括通过日益拥挤的数字渠道接触受众(26%),将体育活动重新纳入营销计划(16%)。1/4的受访者最担心的是跟上创意和内容需求。

73%的营销人员原本打算在2020年创造更多的内容以跟上需求。72%的受访者相信他们今年能够实现这样的目标。为此,他们将增加员工人数(48%)或调整客户和合作伙伴关系(45%)。

科技对创意内容有帮助吗?

44%的受访者希望自己的营销部门能够更经常地承担更具创造性和战略性的项目。另有42%的营销人员也希望他们的营销部门增加自动化的使用。

89%的受访者认为科技将大大或在一定程度上有助于提高营销部门的创造力。

受访者列举了创意自动化的几个最佳用途,包括更高效地创建内容(17%)、保持品牌一致性(14%)、借助敏捷营销推动实验(13%)和实现更好的个性化(12%)。

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