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腾讯智慧:微博比SNS更适合移动网络营销

上周,中国联通发布运营数据显示:2011年5月份单月净增3G用户173.8万户,其3G总用户达2209万。加上中国移动及电信的3G用户,我国3G用户保有量已突破7000万。中国3G移动互联网正以惊人的速度普及,与传统移动互联网不同的是,这群3G用户具有更高的消费能力,而他们使用的移动网络应用也更具有营销空间。

细数国内当下的移动网络应用,涵盖娱乐、社交、新闻、求职等类别,其中微博当属这一年来移动网络应用中的当红炸子鸡,这也是国际趋势。compete发布的调查报告显示:近一半用户通过移动设备使用Twitter,Facebook只有34%

可见,以微博的代表twitter在移动化硬件使用上比SNS的代表facebook更受用户欢迎。

专注内容体验,简洁明了

为什么移动网络应用的头牌是微博而不是SNS?我们从用户的产品体验来分析。

从微博的鼻祖twitter到国内的四大门户微博,最深入人心,同时最被普遍使用的功能,就是阅读、回复、转发首屏的文字及图片信息。不可否认,微博在未来或者现在已经添加了其他功能,但首屏的内容会一直作为微博的第一主力为用户所用。

相比之下SNS的应用功能繁复多样,而从SNS在国内红火之时起,其丰富的社交游戏种类,大量的朋友转帖,琳琅满目的首屏,都使用户处于多项选择之下。多样的选择,丰富的内容为什么不会让用户更喜欢呢?因为时间!因为这里是移动网络。

用户移动化需求:速战速决

移动互联网最大的特点,就是填补用户的碎片化时间。微博内容以140字为阅读句号,用户可以打开即食,一口吃完一顿,快速而间断性的去消费微博内容。

但SNS不行,第一、用户要进行内容选择,是游戏还是看帖?还是看朋友状态?第二、这每一个选择都没有对用户的时间进行主动控制。

如果一位移动网络用户在等电梯的时候,打开的是SNS应用里一篇上千字的帖子,还没看完进电梯没信号了,页面刷不出来只能放弃浏览。而微博140字为节点,就是对用户体验时间的主动调控,所以SNS的内容,相对来说更适合在家里,或办公室慢慢享用。

可见,专一的内容匹配用户碎片化的时间,更适合用户对移动互联网的体验需求。营销者用内容专一、快速消费型的微博作为移动营销平台,再合适不过。

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