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中国SNS格局似明非明 Facebook热潮能否持续

号称最像Facebook的中国版Facebook,人人网终于成功上市了,确切的说,是人人网、人人游戏、糯米网、经纬网组团的人人公司成功上市,有媒体戏称:“这除了中国的Facebook,还加上一个中国的Groupon,这市值没法不大啊。”

抛开这句玩笑的一半,人人公司这次上市的主角,仍然是旗下号称中国版Facebook的人人网。无独有偶,联系到前段时间360上市的时候,创始人周鸿祎(微博)也在自称是“中国Facebook”。业内的看客们不禁莞尔,为什么这些企业这么热衷于Facebook的旗号?

说起Facebook的热度,用几句话可以概括:当十多年前的人们以为微软可以主宰信息世界的时候,谷歌的横空出世让大家意识到,原来互联网才是信息世界的本质。然后就大家再次以为谷歌即将成为信息世界新的主宰者的时候,Facebook的身影再次让大家兴奋起来,尽管仍有不在少数的人坚信Facebook数据量的明显不足导致其无法撼动谷歌的主导地位。Facebook的不断壮大仍然是有目共睹,时至今日,Facebook在全球范围内拥有约5亿用户。

可以说微软、谷歌、Facebook三个词语,分别代表了信息世界不同时代的主题曲。这也难怪为什么这些企业为何要纷纷借用其名号。先不说其他,人人网上市当日,市值一跃超越新浪搜狐网易优酷360,仅次于三巨头,让人彻底无视了张朝阳的泡沫论。不过业内现在却因为人人的成功上市,出现了一些真真假假的朦胧。

真假Facebook

Facebook吸引人的深层原因,仍然是一句话:Facebook通过开放平台形成生态链,使得自己成为Google最有力的挑战者。2008年,Facebook推出了Facebook C onnect功能,随后升级为O pen G raph System,允许用户使用Facebook账户登录第三方网站,并将第三方网站的用户动态发回到Facebook主页,截至去年10月已经有超过100万的网站在使用这个服务。

“Facebook走的是‘平台化’路线,从这方面说中国没有实际意义上的Facebook,人人网只能称‘最接近’F acebook.”知名互联网专家,曾经担任人人网前身“校内网”战略顾问的谢文(微博)评价称:“Facebook做的是通用平台,靠平台来带用户,中国的社交网站主打偷车位、卖奴隶和偷菜,是靠应用来带用户。”

简单地说,人人网的模式是平台加自己开发的应用产品,这是中国市场特色的创新,是否能够像其他中国本土互联网大腕一样,靠这些创新超越纯粹的”facebook”模式,还需要时间来检验。一个侧重平台,一个侧重应用。

但不可否认的是,人人网貌似也懂得第三方开放平台的重要性。早在2008年7月的时候,那一年,人人网还叫校内网(校内体),校内网开放APP平台,并在同年10月,正式发布“校内豆”支付系统对接开放平台。而2009年10月 人人网通过人人连接与多家优秀网站全面连接,同年12月,人人网推出全球首家SNS移动开放平台。

无论平台还是应用,这两个因素都不能缺,不同的只是侧重而已,人人网在自己似Facebook而又不是的道路上渐行渐远,创新?模仿?这个还有待时间去检验,但不管怎么说,上市也是业内对人人网的一次认可。

真假开心网

就在人人公司即将上市的前几天,一件糗事让陈一舟颇皱眉头。因对此前法院作出的判决不满,开心网已向最高人民法院提出了申诉,要求对“真假开心网案”重新审理,加强对被告千橡网景公司的处罚力度。 开心网副总裁郭巍4月26日表示,已经向最高人民法院提出再审申请,最重要的是争取1000万元的赔偿和让千橡公司(现已更名为人人公司)公开道歉。

此事说来不算新鲜,2009年10月28日,开心网就早以侵权为由,将另一“开心网”管理方千橡互联公司和千橡网景公司告上法庭。虽然法院判决千橡赔偿开心网40万元,并不得使用与“开心网”相同或近似的名称。开心网很是不服,要求千橡赔偿1000万元,并向北京市高级人民法院提起上诉。但北京市高级人民法院维持了原判。

虽然赢了官司,但竞争对手仅以40万元的代价,就“掳”走了原本应该被自己收归旗下的3000多万名用户,令开心网CEO程炳皓感到痛心。人人网利用“假开心网”成功狙击了开心网,减缓了开心网迅速扩张的势头,并在IPO上占得先机,这背后不容忽视的是资本的力量,但更多的笔者认为是是平台战略的问题。在人人网大力推广其五大开放产品的时候,开心网的玩家还在为菜地里两颗人参抢来抢去。娱乐并不是SNS网站可以依靠的肩膀,寻找更低成本、更有吸引力,具有永恒魅力的经营模式,才是SNS长期生存并且盈利的最好出路。

再次起诉的时间确实也巧合,竟然就在人人公司上市之前。但这也似乎被人理解为酸溜溜的行为,有业内记者在微博上发出自己的见解:“开心网第一没有在偷菜游戏大行其道的时候抓住机会,提出长远战略,在人人网,甚至更可怕的对手微博兴起之后,他的招数有点乏力了。”更有对开心网的失望者表示:“曾经拥有最好的市场机会、最强烈的用户支持、但是堂而皇之的被赶超,原因仅仅是真假开心网造成的么?”

一个SNS网站,不可能仅凭偷菜奴隶等几个小游戏就可以将用户持久的黏在自己的网络世界中,因为这些太容易被模仿,被超越,且不谈人人网,光是腾讯近几年的动作,就已经让程炳浩如坐针毡。但是在最风光的时候,程炳浩却对记者说:“近几年不想谈什么战略,我只想管执行。”当时的采访记者一时语塞。

SNS热度仍在继续

有记者分析,人人网上市之后,最头疼的人应该是程炳浩。因为人人网已经把钱圈完了,资本会认可一个市场里存在两个Facebook吗?

长期来看,中国网络社交领域需要有中国的话语权和主导力量,由于社交网络与现实生活更贴近,更要求运营方对本土风情、习惯、特点灵活掌握,外来的和尚很难有所作为。人人网、新浪微博、腾讯朋友等有望成为中国社交网络的霸主。据易观智库Enfodesk研究显示,2011年Q1中国SNS市场活跃账户份额,人人网占25.1%居第一位,开心网占19.4%,腾讯朋友18.1%,紧随其后。此外,还有在用户黏性很强的小众范围领域致力SNS者,如爱情公寓、51等。

随着人人公司在纽约交易所的上市,中国SNS市场的竞争态势也宣告进入到了白热化。开心网虽然郁闷了不少,但其实力仍然是不可小觑。腾讯朋友这一SNS界的黑马,刚刚度过了100天的纪念日。据悉,腾讯朋友上线仅仅100天的时间,月活跃用户就已突破1亿,同时100天里腾讯朋友第三方应用安装数量也突破1亿。SNS的热潮似乎因为人人公司的上市而看到了自身改良版Facebook的前途,却也因其而竞争加剧,格局似清不清。

同时,面对微博的强烈冲击,SNS网站如何实现更好的发展,也成为摆在中国众多SNS网站面前的一个问题,而更有人分析,人人网匆忙的上市,一方面是抢在同行前面圈钱,另一方面,也是迫于微博咄咄逼人的气势。借用谢文的一句话:“目前国内SNS网站行业还处于战国时代,没有一家像Facebook那样的网站,平台做的足够深化才可以一统天下。”

好戏,还在后头。

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