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GVMA:社交视频成为有线电视的重要补充

全球视频测量联盟 (GVMA) 的一份报告表明,尽管传统的线性电视在媒体谈判中面临着现实和当前的威胁,但正确的社交视频战略可以在填补空白方面发挥重要作用,并可以为广告商带来好处。

GVMA 是一个由媒体、代理机构和品牌组成的联盟,共同致力于制定新的社交视频衡量标准,以了解全球受众的真实覆盖面和参与度。其成员包括维亚康姆、Discovery、Ellen Digital Network、Corus Entertainment、VICE、BuzzFeed、Group Nine、Media Chain 和BBC Studios。该报告使用尼尔森和Tubular实验室的数据,将传统电视收视率与社交视频收视率进行比较。后者是使用Tubular Audience Ratings实现的,它提供了去掉重复的独立观众和在Facebook和YouTube上的观看时间。

总而言之,《在社交视频中发现观众》研究报告显示,社交视频在美国的观众数量有所增长,并吸引了线性电视所没有的年轻群体和大量观众。报告指出,付费电视市场的变化和挑战是,除了65岁及以上的成年人外,所有人口的线性电视观看人数都在急剧下降。尤其是18-34岁的青少年和成年人,他们观看的线性电视的时间比2010 年少了一半。GVMA警告说,广告商和代理商在线性电视供应方面面临的挑战非常明显。该公司补充称,由于供应减少,继续依赖网络和有线电视的广告商将面临CPM增长的挑战。

然而,该报告还强调了社交视频和线性电视的互补受众。报告指出,传统的线性电视公司已为广告商提供了全国范围的市场。GVMA 认为,对于这些公司来说,在所有拥有的财产中,社交视频提供的覆盖率是线性电视的75%,而对于迪士尼来说,几乎是相同的覆盖率。

该研究还计算出,社交视频是对线性电视的直接补充,超过一半的社交视频消费来自于18-34岁的人群,而线性电视的这一比例不到10%。然而,虽然超过60%的线性电视观众年龄在55岁或以上,但这一人口统计数据在社交视频观众中占不到15%。

评估2021年社交视频的总体状况时,《在社交视频中发现观众》报告发现,在2021年2月的数据中,有12种基于Tubular 数据的内容类型覆盖了美国13岁及以上人群的三分之一以上,达到了50%以上。从2020年2月到2021年2月,18-44岁人群在社交视频上花费的时间增长了近50%。对于18-34岁的成年人来说,对社交视频的参与度比所有13岁及以上的人都要高。

来源:RAPID TV News  *本文由未来媒体网络编译

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