Counterpoint:2021年第一季度中国智能手机市场仅增长5% Counterpoint Research市场监测服务的最新研究显示,2021年第一季度realme智能手机销量环比增长82%,同比增长451%,成为中国智能手机市场Top 7品牌。尽管2021年第一季度中国智能手机市场仅增长5%,但realme继续抢占市场份额,表明市场仍有增长机会。OPPO、小米和vivo环比实现两位数增长,是华为和荣耀份额下滑的受益者。 OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅,而华为和新荣耀还在因为零部件短缺面临挑战。现在,华为主攻高端市场,realme、OPPO、小米和vivo则趁机推出5G新机型,抢占华为空出的中端市场。此外,这些品牌还在积极拓展线上(小米和realme主导)和线下(OPPO和vivo主导)分销渠道。 高级分析师Yang Wang就市场格局变化评论道,“在领先品牌中,realme增长最快。现在的Z世代消费者青睐高性价比手机,且要配备支持社交媒体、摄影和游戏的高级功能,而realme独特的营销策略恰好迎合了这一群体。此外,realme在新品发布和关键高端配置方面始终与头部厂商保持同步。凭借极致性价比,realme在众多品牌中脱颖而出。” 来源:CounterpointResearch Monthly Market Pulse Service 自2020年第二季度以来,中国智能手机的平均售价强劲反弹。随着5G手机的广泛普及,即使除去苹果,平均售价也达到了接近300美元。Counterpoint认为,在realme等厂商的推动下,5G手机的价格已经下探至200美元甚至150美元以下。Counterpoint的研究数据显示,由于Q2、V3、V5和V15系列等中端机表现出色,realme在过去12个月的表现十分亮眼。这些5G机型的售价在150美元至250美元之间。 Wang就realme在中国智能手机市场的地位评论道,“未来几个季度,中低端市场将成为关键战场,所有领先厂商都非常关注。而realme在这一市场具有竞争优势,推出了多款5G手机。尽管2020年疫情肆虐,但realme仍积极推出了多款新机型,其中V、Q和X系列覆盖了从100美元到500美元的所有价格段。这些机型不仅价格合理、外观时尚,还配备了三摄或四摄相机、AI芯片、高刷新率屏幕、长续航电池等高级功能,受到业内人士和消费者的一致好评。” 预计2021年下半年,随着5G智能手机在中国的大范围普及,各厂商需要在新颖的外观、设计和技术配置方面持续创新,才能吸引消费者换机。另一方面,随着全球半导体短缺局面持续恶化,各厂商还需要关注供应链管理和零部件库存。从长期来看,我们仍在等待“杀手级”应用的出现来消除市场对5G智能手机的疑问,同时这可能也决定了5G换机潮能持续多久。 Counterpoint Monthly Market Pulse服务密切追踪中国等主要市场的发展动态,并聚焦realme等后起之秀。订阅客户可查看该服务。 更多阅读:Counterpoint:2023年Q1印度智能手机市场出货量3100多万部 同比下降19%Counterpoint:2023年10月全球畅销手机榜 八国TOP5中iPhone占据首位Counterpoint:预计2022年采用M系列苹果自研芯片iPad销量或达20%Counterpoint:2022年第一季度中国中高端智能手机市场份额同比增长10%Counterpoint:2022 年第一季度中国智能手机销量同比下降 14%Counterpoint:中国智能手机市场是否还存在增长机会Counterpoint:拉美智能手机市场2018年出现下滑Counterpoint:2021年第三季度印度智能手机出货量突破5200万部Counterpoint:2020年第四季度拉美智能手机出货量同比下跌10.3%Counterpoint:2020年印度智能手机市场出货量1.5亿部Counterpoint:2020年第三季度全球智能手机出货量约为3.8亿部 环比增长32%Counterpoint:2019年Q3印度智能手机出货量达到4900万部Counterpoint:2019年Q3全球智能手机出货量达到3.8亿部Counterpoint:2020年全球64%的智能手机将配备面部识别技术counterpoint:2018年南非本地智能手机品牌出货量同比增长33%