2019年第三季度，全球智能手机市场出货量3.8亿部，与去年持平。品牌方面，华为、Realme和三星实现增长，全球市场份额增加。9月份印度和中国市场需求回暖，扭转了全球智能手机市场连续7个月同比下滑的趋势。
Counterpoint Research研究分析师Shobhit Srivastava评论道：“2019年第三季度，由于中国和印度两大市场出货量增加，全球智能手机市场停止了连续同比下滑的趋势。印度智能手机制造商早早就开始为渠道备货，为今年的排灯节(Diwali)做准备。今年暑期，华为、OPPO和vivo（HOV）的渠道销量继续稳健增长，带动市场环比增长6％。这将与第四季度的十一黄金周及各大电商节一起，推高下半年的智能手机出货量，实现同比增长。”
图：2019年第三季度各品牌智能手机出货量占比
来源：Counterpoint Research: Market Monitor Service Q3 2019
注：所有品牌出货量均不包括认证翻新机。
华为逆流而上，全球市场份额增长4％。Counterpoint Research副总监Tarun Pathak评论道：“美国对华为实施贸易制裁使得市场在6月份出现不确定性，但并未影响2019年第三季度华为整体出货量和增长势头。华为改变战略，用本国市场挽回了海外市场的下降。在中美贸易战中，人们的爱国意识高涨，加上华为积极开拓国内市场，有效提升了在国内的品牌影响力和市场份额。由于华为新机型无法在欧洲、拉丁美洲和中东等海外市场提供Google服务(GMS)，华为在海外市场遇阻，三星、小米和其他公司有机会抢占部分市场份额。此外，中国即将过渡到5G，这可能会影响华为在未来几个季度的市场份额，因此华为必须谨慎处理国内市场的库存。”
Counterpoint Research总监Peter Richardson评论道：“过去12个月，5G网络和设备的布局速度快于4G时代，我们预计2020年这一速度还会加快。2019年第三季度，5G智能手机占据了2％的市场份额，环比增长超过200％。中国已经开始布局5G网络，2020年将是5G实现突破的一年。这将扭转过去几年智能手机销量低迷的局势，并继续推高产品的平均售价（ASP）。”
市场总结：
Ø 三星、华为和苹果三大品牌几乎占据了一半的智能手机市场，其余数百个品牌争抢剩余市场。
Ø 三星同比增长8.4％，占据超过1/5的全球智能手机市场份额。三星的增长源于Note 10和Galaxy A系列的畅销；三星调整产品组合后也提高了利润。三星将继续推出包括5G机型在内的新款A系列产品，以保持增长势头。华为在海外市场遇阻给三星未来几个季度带来了机遇。
Ø 华为全球出货量同比增长28.5％。华为在中国智能手机市场占据40％的份额，创下历史新高。2019年第四季度，华为仍将积极开拓国内市场，但由于5G即将铺开，华为有必要谨慎处理中国和欧洲的产品库存。
Ø 苹果iPhone出货量下降4％，收入同比下降11％。九月份上市的iPhone 11系列畅销，为苹果下一季度带来了希望。在美国预售和正式发售的第一周，消费者一开始更多购买的是iPhone 11 Pro Max和iPhone 11 Pro，但iPhone 11迅速进入畅销榜单。苹果调整了iPhone 11和XR在中国及其他地区的售价，并推出新色机型，带动了9月最后一周的市场需求，终止了持续数月的大幅下滑。
Ø Realme成为增长最快的品牌，全球排名有所提升，是迄今为止增长最快的品牌之一。Realme印度市场表现强劲及海外扩张推动了其增长。Realme已连续四个季度成为印度智能手机市场Top 5畅销品牌。
Ø 拥有OPPO、Vivo、Realme和Oneplus的BBK Group成为全球最大智能手机制造商，占据超过20％市场份额，旗下有三个品牌跻身前十。
Ø 市场进一步整合，前十大品牌市场份额从去年的78％增加到了83％。
更多阅读：
