阿里研究院：五一假期消费数据有哪些新趋势？

阿里巴巴发布2021年五一黄金周消费数据，数据显示相对于跋山涉水拍照留念，越来越多的年轻人选择气候宜人，风光美好的乡间度假。五一期间，飞猪乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。丽江、大理、舟山、厦门、嘉兴、北海、黄山、桂林等地乡村民宿表现抢眼。

五一酒店涨价，并不会劝退当代年轻人，“睡进风景里”的露营蹿红。仅今年4月，就有超200万人在天猫搜索露营相关的商品。80后和90后是露营的主力军，数量占总人数的半壁江山。然而，00后人数增速是所有群体中最快的，同比增长约2.4倍。

天猫超市数据发现，五一前一周，有31%的白酒销量为异地收货，“人未到酒先到”成为年轻人五一回乡探亲的方式之一。

环比节前，饿了么的五一数据显示，秦皇岛、北海、龙岩、漳州和恩施等多地的乡村民宿外卖量增幅明显。以阿那亚走红的乡村酒店订单环比增长超1倍，同比增长2倍；而以古村落知名的龙岩和漳州，乡村酒店外卖需求环比节前也涨了60%以上。

此外，阿里巴巴数据显示，这个五一见证了中国县域人群的火热消费。小镇青年重健身，男颜经济崛起。5月1日-3日，淘宝特价版县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%。在其他受到县域消费者追捧的商品中，蛋白粉增长276.8%，洗脸巾，筋膜枪，无钢圈内衣紧随其后，同比增长分别为239.4% 、192.7%，145.4%。

线上消费火爆，线下消费回暖显著。5月1日-3日，支付宝线下消费笔数TOP10的县城分别为:郑州中牟县，温州永嘉县、苍南县、平阳县，南昌南昌县，长沙长沙县，合肥肥西县，福州闽侯县，嘉兴嘉善县，惠州惠东县。其中南昌县消费笔数的同比增幅超50%。

同期的高德驾车导航数据显示，惠州博罗县、惠东县和长沙长沙县等成为自驾游最受欢迎的县域目的地。“汽车一响黄金万两”，自驾不仅满足了人们出行需求，也给拉动了当地旅游消费。淘宝特价版上，惠州博罗县、惠东县和长沙长沙县的消费笔数明显领先，甚至高于沪、深、杭等发达城市的某些城区。

乡村消费还离不开生产力的提升。据悉，乡村网购“生产力”已成为趋势。数据显示，淘宝农资市场规模已超百亿，买家56%来自六线以下的县域乡村。今年前4月，淘宝农资继续保持高增长，喷灌/滴灌设备较去年同期翻了300倍，温室大棚配件翻了37倍；水产养殖、养蜂工具等商品同比涨幅超300%。今年前四个月，淘宝上挖掘机的销量同比去年增长了63%。

在夸克上，县域人群的五一出游相关搜索量同比大涨超过200%。在飞猪上，乡村居民最爱去的城市是，上海、杭州、北京、成都、广州、武汉、西安、重庆、郑州，以及长沙。乡村银发族去一二线城市旅游的预订量同比涨超40%。

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