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Piper Sandler:2021年春季青少年调查

据Piper Sandler的最新数据,Netflix和YouTube继续争夺青少年观众。

2021年春季对7000名青少年的调查显示Netflix和YouTube在过去五年的最新发展,这两个公司正在努力成为青少年日常视频观看的顶级平台。

Netflix占青少年每日视频时间的32%,比YouTube(31%)略高,两个平台之间的差距比去年进一步缩小。尽管Netflix的份额从2020年秋季的34%有所下降,但受访者认为该平台正在生产最好的原创内容。

今年的数据与5年前相比有了明显的变化,当时Netflix占青少年视频观看时间的38%,而YouTube占23%。

另一个关键变化是,有线电视在青少年每日观看时长中所占份额从26%下降到了8%。

其他亮点

  • 与以往一样,亚马逊是青少年首选购物网站,它在这方面遥遥领先(56%),SHEIN(7%)排第二名。
  • 耐克是青少年的顶级服装品牌(27%),其次是美国鹰(7%)、PacSun(6%)和lululemon(4%)。
  • 在经历了一段明显的社会动荡之后,种族平等是青少年的首要社会事业(20%),但他们也关注环境(12%),关注非洲裔美国人生活(6%)。
  • 截至2021年春季,88%的青少年拥有iPhone手机,高于去年同期的85%。有9/10的受访者表示,他们的下一部手机将是iPhone。
  • 在支付方式方面,绝大多数的青少年(83%)使用现金,其他方式如Apple Pay(32%)和PayPal(24%)则落后一些。

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