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YouGov:2021年3月Airbnb广告认知度提升到12.3%

根据YouGov的数据,住宿业巨头Airbnb在3月份美国消费者中的认知度得分从10.5%上升到12.3%。YouGov的品牌指数有助于跟踪品牌在一系列消费者中认知整体表现。

2月底,Airbnb推出了近5年来最大规模的宣传活动。该广告活动涉及Airbnb房屋主人如何为客人创造独特体验的一瞥。该活动推出了简短的广告,包含了Airbnb用户发布的度假照片,这些照片被用来吸引人们关注Airbnb房主如何帮助客人提高度假水平。

自2014年YouGov首次开始跟踪该品牌以来,Airbnb的广告知名度逐年稳步提升,并在2018年和2019年保持稳定。去年,新冠大流行对该品牌的广告认知度产生了负面影响,但在2021年3月,该品牌实现了7年来最高的广告认知度。

对于旅行品牌,要确定与那些准备旅行的人互动并建立联系的机会需要利用正确的触点。

YouGov的研究表明,探访朋友和家人的确是许多美国人的优先事项(50%),而去海滩度假以及将休闲与观光/活动度假相结合也将继续流行。Airbnb可以满足所有不同类型的旅行,酒店遍布城市中心、沿海地区或更偏远的地方。

过去十年,出租公寓/房屋经历了快速增长,是大流行期间更具弹性的住宿类别之一。但是,世界各地的消费者有着不同和独特的特点,甚至旅游动机也可能因国家而异。这对那些希望以有意义和负责任的方式吸引游客的品牌来说是一个挑战。

199IT.com原创编译自: YouGov  非授权请勿转载

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