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内容营销协会:2021年技术内容营销报告

内容营销协会发布了“2021年技术内容营销报告”。研究表明,技术营销人员在适应全球新冠大流行带来的业务变化的阵痛中变得更加重视利用内容营销来产生需求和潜在客户。他们还更密切地关注转化和合格潜在客户(MQL)指标,以及跟踪其内容的性能。

科技营销人员对虚拟活动的使用(83%)比上一年提高了9个百分点,因为虚拟关系的建立占据了主导地位。此外,直播视频终于开始流行起来,1/3的受访者已经在使用它了。

由于新冠大流行,技术营销人员迅速做出了改变

大多数受访者表示,当新冠大流行来袭时,他们的企业迅速做出改变。关于内容营销最大的改变有两点:改变目标/信息策略(71%)和调整编辑日程(66%)。

84%的受访者希望他们所做的一些改变在可预见的未来仍然有效。

更多的技术营销人员正在使用虚拟活动和直播

技术营销人员使用虚拟活动/网络研讨会/在线课程的比例从上一年的74%上升到83%。直播的采用率从13%增长到33%。大公司的营销人员更倾向于使用直播(53% vs 33%)。

更密切地关注转化和合格的潜在客户(MQL)

“转化率”上升到内容营销指标列表的首位,采用率从去年的81%提高到90%。此外,使用MQL作为衡量标准的营销人员比例从64%上升到77%,而使用社交媒体分析的营销人员从85%下降到75%。

更多的公司成功地利用内容营销产生需求/潜在客户

86%的受访者表示,在过去12个月他们成功地利用内容营销产生了需求/潜在客户,而去年这一比例为79%。

2021年将投资网站变化和内容创作

受访者预计,网站优化(67%)和内容创建(66%)将成为2021年公司内容营销投资的主要领域。

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