超越cookie:广告业的未来

Lotame调查了150多名营销人员,询问他们如何预见身份识别解决方案的未来。6/10的受访者认为需要多重身份识别解决方案。只有1/5的人(22%)认为需要单一身份识别解决方案。1/10的受访者认为只需要围墙花园。还有7%的营销人员认为未来不需要身份识别解决方案。

预算是否是阻碍

超过3/4的营销人员一致认为,在一个没有cookie的世界里,一个联通的生态系统非常(42%)或相当(35%)重要,另外14%的人认为这对成功至关重要。

Merkle的调查发现,近2/3的美国公司将其营销技术预算的16%至25%分配给身份识别解决方案,其中一半以上(56%)的IT公司将超过20%的营销技术支出用于这些解决方案。

约22%的营销人员已经开始采用身份识别画像解决方案,以便在设备、平台和浏览器之间识别受众,另有一半的人预计在未来6个月(25%)或明年(24%)使用这种解决方案。另外,1/5的受访者没有预算来解决这一问题。

上下文定向

Lotame的研究显示,超过1/3的营销人员(35%)相信,上下文定向可以取代受众定向。12%的受访者表示,他们对用上下文定向替代受众定向的信心不足。

回顾发现,大多数营销人员看到未来涉及多种身份识别解决方案,这些解决方案能够交换信息。超过一半(54%)的营销人员认为,上下文定向是一种有用的策略,但不适用于单独使用。

PDF版本将分享到199IT知识星球,扫描下面二维码即可!

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部