斯坦福大学：研究显示在线拍卖不受追捧 eBay风格转向亚马逊

2013年5月27日斯坦福大学研究人员本月发布的一份报告显示，在线拍卖正在快速衰落。目前，eBay上只选择通过拍卖出售商品的用户不到总数的15%，而大多数用户则选择定价出售商品，这也使得eBay更像一家传统的电商网站。

研究报告的主笔人之一，来自斯坦福大学的经济学家利兰·安纳夫(Liran Einav)说：“大多数人认为eBay是一家大型的拍卖网站，但是我们意识到他们的经营业务更像亚马逊。”

报告认为，出现这样转变的部分原因是由于人们更加倾向于通过社交网站Facebook和视频网站YouTube等其他方式来打发休闲时间。安纳夫认为，不同形式的消遣服务的出现大大降低了在线拍卖的吸引力，从而可能导致商品的流拍。安纳夫指出，人们现在越来越喜欢进行快速交易，虽然也有人热衷于淘货，但这样的消费方式实在消耗时间。

移动设备的迅速发展则加速了这一变化进程。据报告显示，相对于桌面用户而言，eBay移动用户的平均浏览时间下降了25%。此外，由于电商网站的迅猛发展，在线拍卖模式所带来的价格优惠也在逐渐丧失。

不过，eBay的拍卖模式对于买家而言还是有好消息的。参与竞拍的买家往往能达成不错的交易。研究显示，近几年，被拍卖的商品的成交价往往比同类定价商品价格低16%左右。研究还显示，目前在eBay进行的拍卖更多像是传统零售市场所进行的营销策略。此外，一些不易购买的商品仍仰仗eBay，例如收藏品、珠宝以及歌星贾斯汀•比伯(Justin Bieber)的头发。

对于这些迹象，eBay早已推出应对措施。2008年，eBay改变了其搜索算法，更加强调了与搜索相关的产品，而不物品销售窗口的剩余时间，此举大大降低了拍卖的权重。然而，这一改变并没有使其销售额受到影响，eBay去年的收入为61亿美元，较上年增长了12%。