2020年，西欧Instagram月用户数量将增长17.0%，达到1.328亿。这比大流行之前预测的增长率（5.2%）高出三倍以上，相当于比2019年新增1930万用户。
2020年6月，eMarketer估计Instagram的用户群将增长10.4%，达到1.254亿人。对2019年11月和2020年10月预测的比较显示，该地区现在的用户数量将比大流行开始之前预测的数量多1,430万。
到2021年，由于与大流行相关的状况已导致更多用户注册或增加其使用量，西欧Instagram用户数量增长率将下降至4.8%。但是，随着一些国家重新采用“居家”措施以及社会商业活动升温，有可能导致数字上调。
例如，Facebook 2020年第二季度收益电话会议中，首席运营官Sheryl Sandberg谈到了一家意大利的咖啡店，该咖啡店成功使用其Instagram帐户促进了在线销售和免费送货上门。
有证据表明，社交电子商务已在该地区的其他地方扎根。ChannelAdvisor和Dynata于2020年8月进行的一项研究发现，20%的英国成年网络购物客户表示，自大流行开始以来，他们在看到Instagram帖子或广告后购买了某个产品，高于2020年5月的17%。
eMarketer高级分析师Jasmine Enberg表示：“到2020年，Instagram用户增长最快的西欧国家也是受到大流行打击最严重的国家，例如法国、西班牙和意大利。虽然无法准确地分析出由于大流行而导致的加速增长有多少，但很明显，留在家中的措施刺激了社交平台上的购物活动，也带来了新用户注册。”
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