2020年第三季度社交媒体广告支出急剧增长，这表明营销人员仍对数字渠道的有效性抱有健康的信任。
今年，观众将注意力转移到了数字渠道上。这既是品牌的挑战，也是机遇。那些密切监视、测量和改善其数字受众体验的营销人员才能有所收获。数据显示，社交媒体在广告支出反弹中扮演者重要角色。此外，人们在社交渠道上花费的时间更多了，这也影响了该渠道的营销。
第三季度全球广告支出激增
第三季度全球广告支出环比增长56.4%。截至本季度末，全球平均支出几乎是3月底大流行最低点的两倍。
增长最明显的是北美地区，第三季度支出增长了61.7%。部分原因是第二季度末Facebook广告抵制的减少。而且，放弃付费广告的营销人员也回来了，从而导致了大幅飙升。
Facebook广告在北美激增
根据Socialbakers的数据，2020年第三季度全球Facebook广告覆盖率同比增长了12.3%。北美的Facebook广告覆盖率与去年相比增长了134.9%；而在拉丁美洲则增长了49.7%。其他增长显著的地区包括西欧（增长31.3%）和中美洲（增长31.2%）。
长篇视频在Facebook上表现更好
根据Socialbakers的数据，Facebook上较长的视频在2020年实现了最佳的整体表现，并获得了最大的影响。5分钟以上的超长视频的覆盖率是最好的，比第二长的视频高了70.4%。
但是，大型视频的效果在过去7个月一直在下降。2020年第三季度，长视频（超过65.194秒但少于5分钟）的最佳性能指数为23.2%。
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