搜索广告仍然是在线广告市场的大头，但展示广告花费正在强势攀升。在线视频广告花费的大幅增长，加上banner广告的强势攀升，将最终推动展示广告超越搜索广告。
整个在线展示广告市场，包括在线视频广告，banner广告，富媒体和赞助广告，已经逐渐扳平搜索广告。2011年，美国广告主将在搜索广告上花费143.8亿美元，在展示广告上支出123.3亿美元，分别增长19.8%和24.5%。
根据eMarketer的预测，展示广告的增长速度将快于搜索广告，并最终在2015年超越搜索。eMarketer分析称广告主对预算的重新分配包括那些大的和小的，全国的本地化的品牌，他们会在互联网上做更多的品牌营销。
展示广告市场尤其是视频广告的上扬，与广告主对利用数字媒体进行品牌营销的认知增强结伴而来。在线广告，过去常被视为直效广告的营销模式，仍然拥有这方面的优势，但随着更好的营销工具的发展，品牌营销正在增加，并驱动预算的增长。
2011年eMarketer预计39.4%的在线广告花费将会分配到像banner广告、富媒体广告、赞助广告和视频广告那样的广告形式上。其他广告形式，包括分类目录、邮件广告、行为引导和付费搜索，通常被视作直效广告的广告形式。
花费在品牌营销方面的在线广告会比直效广告增长更快，到2015年，44.4%的在线广告花费会花在品牌营销上面。但直效广告仍然重要，直效广告与品牌营销将形成良好的结合，实现品效合一的整合营销。比如搜索广告与品牌营销的结合。
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