​权威数据复盘：疫情如何影响未来三年欧洲移动市场？

2020年2月，Sensor Tower 发布未来三年欧洲移动市场预测，预计2022年欧洲移动市场收入有望超过 230亿美元，非游戏类应用领涨。这份市场预测也发布在 Sensor Tower 中文版的公众号上。

然而，从 2020年3月开始，新冠病毒横扫欧洲大陆，

3月9日

意大利全国封城，关闭学校和非必要商业设施，禁止非必要的境内旅行

3月14日

西班牙发布国家紧急状态令，全国封城 + 关闭国境线

3月16日

奥地利禁止民众进入公共场所，药店、超市、银行除外

3月17日

法国全国封城，禁止一切公众集会，出门买菜和遛狗要求填表

3月22日

德国发布严格的社交距离措施，除同居家人外禁止两人以上集会

3月23日

英国全国封城，民众只能在购买食物、看医生或者必须上班时出行

不同时间

荷兰、比利时、葡萄牙等国分别于不同时间封城或发布国家紧急状态令

瑞典

瑞典独树一帜不强制企业远程办公，并保持学校开放，首相亲自下场敦促瑞典人作为成年人，不要传播焦虑和谣言。

欧洲各国抗疫措施生效时间表（图片来源：DW/Imperial College London）

各个主要欧洲国家颁布居家令的结果就是，3月开始

• 电商应用下载量激增 ↑
• 共享出行和租车等应用下载量大幅下降 ↓
• 娱乐、电子书、新闻、健康和健美类应用下载量增长显著  ↑
• 效率类应用下载量增长显著 ↑
• 手机游戏下载和收入增长显著 ↑

可以肯定的是，新冠疫情对欧洲移动市场的影响，不会仅仅局限在居家令有效的这几个月。在疫情常态化和使用习惯养成的双重作用下，整个移动市场的格局都会产生显著变化。

因此，Sensor Tower 又在两个月后的 2020年4月27日 发布更新版的欧洲移动市场三年预测，将疫情影响下的数据变化反应在了新版本的预测数据中。但是，这份数据更新只有英文版，并没有发布在其中文的公众号上。

我们对2月和4月两份预测数据进行了比较，并试图用最简单明晰的方式展现给大家，让你可以快速 get 到欧洲市场的变化和潜在机遇。

*这里的收入不包括应用内广告，第三方支付渠道产生的收入（网购、订餐、租车等），也不体现税收和退款。

可以看到，2月版本预测中，Apple Store 和 Google Play 两个平台的增长率一致，但到4月已经出现明显变化。

Google Play 内购收入预计受到疫情的冲击更大，Apple Store 则相对坚挺。

和收入预测一片惨绿不同，下载预测开始飘红。

Apple Store 预计下载量增速更为显著，应用内广告变现解决方案将面临更大机遇。

欧洲三大收入市场仍然是英国、德国、法国，预计 2022年有超过9亿美元收入因疫情蒸发，占总比的 8.6%。

下载量三巨头则是俄罗斯、土耳其、英国，受到疫情影响调整的下载量预测比此前总计增长7亿次，占总比 5.5%。

 

虽然下载增速远比不上收入增速，但是 again，为了最大化收益，会促成广告变现 solution 存在更大的想象空间。

在2月版本的预测中，社交类 app 将在 2022年成为继游戏后的第二大内购收入品类，但根据 4月版本的预测，社交将略逊于娱乐品类，但二者差异不大。

 

对比 2019年，游戏品类内购收入占总内购收入的比例仍将有所降低，但是受到疫情影响，降低的幅度将有所减缓。

换句话说，未来三年游戏以外品类内购收入的增速将有所放缓。

下载量三巨头分别是游戏、工具、摄影照片类，其中游戏增速加快。

此外，上述图表中工具和摄影照片类的预计总下载量数据并无变化，但增长数据有了调整，这并不是我们的 typo，也许是抓到了 Sensor Tower 的小虫虫？

好了，现在我们来划重点：

1.  疫情影响欧洲移动市场用户行为；

2.  在疫情常态化和用户行为习惯养成的双重作用下，欧洲移动市场未来三年格局有所改变；

3.  Google Play 内购收入和下载量预测双料放缓，亟需更有创意的变现方案；

4.  Apple Store 相对坚挺，内购将有所放缓，但仍快于GP，下载量增长加速；

5.  欧洲三大收入市场仍为英国、德国、法国，下载量三巨头则是俄罗斯、土耳其、英国；

6.  未来三年，游戏以外品类内购收入的增速将有所放缓。

来自： 了抓