2011年,几大政治和社会事件影响了中东及非洲等国家,加上全球经济的疲软,在短期内影响了媒体广告的支出。但随著越来越多年轻群体对科技的采用,数字媒体正在推动媒体行业复苏。
根据2012年4月,Dubai Press Clue和Deloitte联合发布的“Arab media Outlook(2011-2015)”报告,媒介的发展总体看来乐观。尽管总体的媒介广告收入去年降低了10.3%,从2010年的52.8亿元下降至2011年的47.4亿元。
报告预测2012年媒介广告收入将出现反弹,增长3.6%,并预计2011到2015年间,媒介广告收入讲保持年度复合增长率5.9%的速度增长。而数字媒体将在其中扮演重要角色,将会从广告投入反弹中受益最多,该机构预计数字广告在2015年将占整个广告市场的10%,从2011年的4%增长到那个水平。
报告称数字广告的增长主要是因为ICT环境的改善,不断改变的媒体消费习惯,年轻群体对数字媒体的采用以及大型广告主对数字媒体的尝试等。
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