199IT原创编译
根据CivicScience的研究，美国听众经常收听播客，3/10的日常听众购买了基于播客广告的产品。
2019年9月的调查发现，近1/3的美国播客听众每天收听播客节目，还有差不多的听众每周收听。但研究还发现，这两组人的购买模式存在差异。在13岁及以上的日常听众中有30%在听到赞助广告后购买了商品，1/5的每周听众也这么做过。
许多播客广告都是由主持人阅读的，这给了产品额外的代言。而且，由于日常听众最终接触到的主持人阅读广告比周听众更多，所以日常听众在听到广告后进行购买的比例更高也就不足为奇了。
eMarketer预计2019年美国播客听众人数将达到7640万，占数字音频听众的37.3%。到2023年，这一数字将增长到8540万人，几乎占数字音频听众的40%。
广告商看到了针对这一高度参与的受众的巨大价值，并经常将播客广告作为其数字音频渠道的一部分，特别是主持人阅读广告。IAB和普华永道（PwC）在2019年6月的预测显示，到2021年，播客广告收入将超过10亿美元大关。
播客听众通常是音频的主要消费者，这使得他们成为广告商的首要目标。Westwood One援引Edison Research的第二季度数据，13岁及以上的美国播客听众平均每天收听音频的时间为5小时32分钟，包括AM/FM收音机、流媒体音乐和播客，比更广泛的音频收听观众多出近一个半小时。
199IT.com原创编译自：CivicScience 非授权请勿转载
更多阅读：
