每年英国Superbrands都对最受商务用户喜爱和普通消费者喜爱的品牌进行一词调查。今年在苹果成功获得了最受欢迎的商业品牌，击败了英国航空公司、谷歌、Visa、维珍等。在消费级品牌调查中苹果获得第二名，不敌劳力士，不过击败了微软、英国航空、可口可乐和谷歌。
Superbrands是全球最大的独立品牌研究和评判机构，消费者最喜爱品牌排名是基于消费者品牌偏好的基础上的。许多品牌排名都是靠对品牌本身的分析，但是对于Superbrands而言，只有消费者的偏好才是评判最重要的标准。
在今年的商业类调查中，Superbrands对1900位商业用户进行了调查。消费类评比中有2900为英国成年消费者参加了调查。每项调查中的前 500位才能成为Superbrands。从iPod开始，苹果的品牌力量不断的成长，不仅在英国、美国，2012年3月苹果首次成为日本最受欢迎的消费 者品牌。去年10月Interbrand将苹果评为第二大最有价值品牌，第一名为可口可乐。去年另一项调查显示苹果品牌价值高达1830亿美元，比 2011年提升19%。
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