2013.02.08@eMarketer
Vine也许会改变商业品牌的视频营销策略
如果说Twitter发布的视频应用Vine意味着什么，那就是移动视频内容将朝着短小和社交两个方向发生变化。2013年1月24日，Twitter发布了Vine——能够让用户记录6秒短视频并且在Twitter上分享的iPhone应用。该应用在发布之日即登上了苹果应用商店社交类应用榜的首位。
对市场而言，Vine是一个全新的事物。根据AYTM对美国网民的调研显示，在Vine发布几日后，只有2%的美国网民表示他们已经注册了Vine账号。而另外3.5%的用户，尽管不使用Vine，却已经在网上看过由Vine产生的视频。还有8%的用户表示他们已经听说过Vine。但是总体而言，绝大多数用户（86.5%）还是对Vine一无所知。
尽管Vine目前还没有发布广告解决方案，但是业内专家推断，Vine很有可能会派生出一种视频营销产品。这与Twitter上的营销推广发展趋势相吻合。
因为与Twitter紧密结合，Vine可以帮助该社交网络成为顶级视频分享网站，并吸引移动和社交领域的视频广告主。由于几乎所有的视频观看者都最终会成为视频分享者，Vine也许会成为品牌营销的好机会。
根据IAB的数据，92%的移动视频用户会通过社交网络与他们的好友分享视频。其中Twitter占总分享量的12%。这个份额有可能因为Vine的出现而提升，因为Vine将视频变成了Twitter服务中更重要的部分。
有意思的是，广告主会如何利用Vine提供的这6秒视频——究竟是用它作为长视频内容的引子，还是拥抱这种短小的视频形式。IAB还发现，3-5分钟长度的视频是消费者最喜欢的。近半数被观看的移动视频时长在这个区间，而且另外还有20%被观看的移动视频长度不足2分钟。
目前为止，营销人员还没有准备好登上Vine这条船。Vine仍然存在一些问题，尤其是当被用于成人内容时，这也许会让一些狡猾的商业品牌钻了空子。Vine团队试图解决这些问题，例如提高该应用程序的年龄限制。这恰好给了营销人员评估他们的移动视频策略的好机会，让他们关注这种新的视频选择。
199it原创编译
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