9月10日，苹果发布了新款iPhone，同时Apple TV+和Apple Arade突出苹果更加强调内容的策略。
Apple推出了iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max，其中11是最便宜的。iPhone 11采用双摄像头和全新设计。新款iPhone的增量升级包括超宽相机镜头和增强的相机功能，以及采用全新A13 Bionic处理器，提供更快的图形处理能力。
苹果距离推出兼容5G的iPhone至少还有12-24个月的时间。
iPhone 11（64 GB）在印度的售价为64900印度卢比，128 GB存储位79900印度卢比（849美元）。
同时，iPhone XR（64 GB）则从发布时的76900印度卢比降至49990印度卢比。
目前的经济放缓可能会对苹果的业绩产生潜在影响。但苹果推出的激励政策和以旧换新举措有助于保持良好势头。CMR估计iPhone 11在上市时将达到35-38%的市场份额。印度制造的iPhone XR目前的份额约为38%。苹果还大幅下调了老款iPhone的价格，从iPhone 7开始，至少降价了10000印度卢比。iPhone 7现在的售价9900印度卢比，128GB的价格是34900印度卢比。这一举措将有助于苹果在20000-30000印度卢比的细分市场占据一席之地，这一区间通常由三星和中国手机主导。
预计iPhone 11 Pro在接下来的几个季度里将主导并慢慢蚕食iPhone X的市场份额。预计到2020年第一季度末，iPhone 11 Pro Max在苹果产品组合中的市场份额将增加到4%，而iPhone XS Max的市场份额预计将下降到0.5%。
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