报纸的广告收入正在翻跟斗，最近三分之一的市场营销者说他们在转移对报纸等媒体的注意力。与此同时，消费者正花费大块的时间在社交媒体上，市场营销者当然也不会错过这一信息。但是令人惊讶的是，根据最近的调查显示，美国报纸仍然像社交媒体一样受欢迎。来自KPMG国际的调查发现，在过去一个月，58%的受调者阅读报纸，57%访问社交媒体或者博客。
传统媒体渠道在失去对数字媒体的营销成本优势时，仍然爆发出让人深刻的传播效率。比如，88%的KPMG受调者在过去一个月看过电视，74%听过广播。
值得注意的是，此次调查着眼于月使用情况，因此不衡量日常消费。举例说明一下，Facebook刚刚公布，2012年12月全球范围内每天有6亿1千8百万用户活跃在Facebook上，包括1亿3千5百万在美国和加拿大。Ipsos的调查结果显示，平均每个美国成年人每天都要花2小时在社交媒体上。但是，尼尔森最近的跨平台报告发现，美国两岁及以上的人群每天都平均花4小时以上的时间看电视。
更重要的是，KPMG研究9个国家的消费者发现，他们日常平均花费在传统媒体与数字媒体上的时间比较，传统媒体的权重更大。而且这份研究提醒说，14%的美国消费者现在更愿意在他们的手机或者平板上观看电视节目。
这些数据表明，虽然有很多的理由来看好数字和社交媒体的兴起，但传统媒体的受欢迎度和高传播效率不能被忽视。
199it编译：@木名CQP
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