大多数美国成年消费者同意（43%）或强烈同意（11%）他们愿意为环境友好型产品支付更多费用。根据Integer Group的新调查，自本世纪初以来，这种为“绿色”产品支付溢价的意愿明显增长。
2011年，只有1/3的购物者（34%）愿意为绿色产品支付更多，而多数购物者（43%）反而对是否愿意支付更多现金购买环境友好型产品持观望态度。
然而，现在似乎更加强调企业责任。最近的一项调查发现，消费者现在更愿意从支持气候变化、清洁水和野生动物保护等环境举措的品牌那里购买商品。此外，美国消费者似乎比2011年更愿意回收或再利用他们通常会扔掉的物品，以及购买全天然或有机产品。
消费者最有可能购买的绿色产品是易腐烂的杂货或清洁产品（29%）。大约1/4的消费者（24%）认为家庭纸制品是他们最近购买的环保产品。
当受访者被问及为什么要购买他们最新的此类产品时，一半的受访者（51%）表示他们有环保意识。令人惊讶的是，1/3的受访者（33%）说这是为了省钱。
其他研究发现，作为一个有环保意识的购物者，不仅产品很重要，包装也很重要。普华永道（PwC）最近进行的一项调查发现，全球越来越多的消费者正在避免使用塑料袋，更愿意购买环保包装的产品。
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