智能电视平台的市场份额
智能电视的销量占去年所有电视销量的67%。包括安卓、Tizen、webOS、RokuOS和FireTV等的智能电视共售出1.57亿台。
Strategy Analytics首席分析师David Mercer表示：“自本世纪初以来，智能电视已经取得了长足的进步。落后的网络浏览器已经让位于先进的流媒体平台和智能内容推荐引擎。”
全球销售的智能电视中，超过五分之一采用三星的Tizen操作系统，十分之一采用谷歌的安卓电视操作系统。Roku系统智能电视占4%，但报告称：“它的大本营在北美，去年在北美售出的智能电视中，近四分之一由Roku提供支持。”
没有安装谷歌Play Store基于AOSP (安卓开放源代码项目)的安卓系统分支也占据了相当大的市场份额，但主要是在中国，当地电视制造商在电视中使用AOSP。
2018年按操作系统分全球智能电视
出货量占比
来源：StrategyAnalytics 图表：FlatpanelsHD
Android TV：包括带Play Store的官方谷歌安卓电视。不包括定制的安卓AOSP
Firefox OS：包括松下的My Home Screen
其他：飞利浦Saphi、谷歌CastOS、海信Vidaa、Vizio SmartCast、安卓AOSP等基于linux的平台
Strategy Analytics数据涵盖的是已售出的智能电视情况，而非使用份额情况。一些买家没有把智能电视连接到互联网，而是选择使用苹果电视(Apple TV)、Chromecast、Roku、FireTV或游戏机等外部解决方案来满足流媒体需求。流媒体盒不包括在Strategy Analytics的研究范围中。
另一家分析公司Conviva正在衡量全球所有电视平台的使用情况(定义为观看时长)，并称Tizen只占据了1%的电视观看时长，webOS和安卓电视被归为“其他”。
Strategy Analytics首席分析师David Mercer补充表示，智能电视市场在经历了多年的分裂之后，正在显示出整合的迹象。“多年来，操作系统的分散化一直困扰着市场，但有迹象表明，该行业正开始围绕少数几个平台进行整合。Tizen仍然是全球销量最大的单一智能电视操作系统，其次是LG的WebOS。然而，谷歌在北美的安卓电视和Roku电视近年来通过与二、三线电视制造商建立合作关系，取得了强劲的增长。”
LG、三星和松下继续专注于各自的专有平台，而亚马逊、谷歌和Roku正试图说服电视制造商将其操作系统植入电视机。与此同时，苹果将tvOS独家保留在苹果电视机顶盒中，但计划今年晚些时候在各种智能电视平台上推出“TV”应用。
Strategy Analytics总监兼报告作者David Watkins评论道：“尽管电视显示器硬件利润薄，但它仍然是许多技术公司的战略重点，因为它持续吸引观众的规模，使公司有机会在智能电视用户界面上销售广告位并通过OTT内容服务产生新的营收。因此，对智能电视操作系统的控制至关重要，因为通过这一软件层，企业才能提取有价值的用户数据，从而推动目标广告营收。正是出于这个原因，谷歌、Roku和亚马逊正努力说服电视制造商将他们的电视软件平台应用到电视机中，而不是经历昂贵且耗时的过程构建和维护自己的操作系统。”
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