2018年受外部环境及上下游影响，净水器市场增涨通道收窄，行业开始进入红海竞争。2018年全国经济虽有改善但整体趋紧，与净水产业紧密相关的房地产市场短期依旧难以改善，同时装潢市场增速放缓，另前期预计出现的第四次婴儿潮难产，这些因素在外部环境方面对净水器增长形成制约。在行业内部一二级市场伴随前期净水器普及，市场已得以释放，目前三四级市场开拓需要时间对市场进行培育，而在产业上游伴随前几年投资过热、产品同质化及日渐趋紧的监管，净水器市场增速开始换挡。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年净水器全年销额规模316.9亿元，同比增速17.4%，较2017年增速下滑15.5个百分点。在品牌方面，大量长尾品牌被清洗出局，同时TOP品牌集中度出现下滑。在价格层面整体均价冲高回落，在线下，企业重启会销争夺份额，而在线上，企业通过高配低价产品构筑竞争围墙，行业竞争开始热化。
我国存在的水污染问题及消费者对健康饮水的需求矛盾长期存在，而在我国目前净水类产品普及比例依然相对较低，因此市场前景依然广阔，据奥维云网（AVC）测算显示，2019年净水器市场规模将达到354.8亿元。对于企业来讲需要在潜力区域、精装市场、服务售后及新品类等方面加大关注。
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