本周，社交旅游媒体初创企业领域出现了令人意外的发展——社交旅游网站Gtrot再度转型，成为了礼品服务平台。
在一封致用户的邮件中，Gtrot宣布更名为Boomerang（网址为Rang.com），该网站将成为“为你提供节假日服务的平台。”
适逢本周是美国的感恩节假期，Boomerang让用户可以选择邮件形式的礼品券，并把它们发送给社交网络中的好友。
由此看来它将不再是一个社交旅游行程计划工具。
Boomerang利用邦诺书店和Wine.com等现有的零售商及受欢迎的礼品销售平台，其服务会通过一款Facebook APP来监控用户是否有好友或家人的生日临近，然后向他们发送个性化的优惠券。
也许这是该公司最后一次转型了。
Gtrot在2011年5月上线，它当时提供社交旅游计划服务，据称它在上线数周后即融资了100万美元，投资者为投资基金Lightbank。
该公司的发展在2011年11月达到了高峰——它赢得了2011年PhoCusWright会议的社交领域创新奖（Social Innovation Award）。
5个月后，该网站宣布其首次进行转型——“从旅游领域转向发掘本地活动领域。”
Gtrot当时曾宣称：
“我们在11月推出了现有的Gtrot网站（事实上是2011年5月），我们认为我们创建了一款旅行计划的产品，但事实证明我们是错的。”
“有关餐馆、夜生活、特惠产品和活动等方面的个性化推荐信息对旅游业而言是很有价值的。但实际上近半数的旅行者首先会在他们所居住的城市里进行探索，他们利用上述的推荐信息计划周末的活动或夜间活动。”
“因此，我们在这个月重新推出Gtrot，为用户提供他们所需要的服务——用于探索他们所居住的城市、分享喜好以及与好友共同制定计划的平台。”
Gtrot的联合创始人兼COO Brittany Laughlin（该公司的发言人）在1个月后离开了该公司，转而创立社交培训企业InclineHQ。
6个月后，Gtrot转型为现在的Boomerang，在其致用户的邮件中并未提及这次转型背后的原因。
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