Nielsen：2010 年中国互联网广告市场报告

2010 年是世界经济进入金融危机爆发后的第三个年头，对于中国来说过去一年经济环境尤为复杂，国家统计局公布的数据显示，继2009 年中国经济实现9.2%的增速后，2010年又比上年增长10.3%，创下了应对国际金融危机以来的新高。

中国互联网也保持着稳定健康的发展趋势，截至2010 年12 月，中国网民规模达到4.57 亿，较2009 年底增加7330 万人；互联网普及率达到34.3%，较2009 年提高5.4 个百分点。手机网民规模达3.03 亿，较2009 年底增加了6930万人。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009 年末的60.8%提升至66.2%。

在全球经济复苏的带动下，经历了严寒考验的广告市场则呈现了回暖的趋势，2010 年中国的主流媒体（电视、报纸、杂志和互联网）的广告市场价值估算约为6762 亿元人民币，较2009 年增长10.1%。互联网展示广告的市场价值估算约为211 亿元人民币，在四大媒体中的份额已超越传统的杂志媒体。美国互动广告局的报告显示，2010年前三个季度美国互联网广告费用共计185亿美元，与去年同期相比，增长12.6%。

2010 年是网络视频媒体高速发展的一年，Youku 的成功上市场拉动了视频行业整体的发展，大量资金的投入也将对视频行业带来更多的机会。CR-Nielsen监测数据显示，2010年共有994 个广告主参与了视频广告的投放，广告的项目数量达到5746 个，所涉及的广告类别也较为广泛，其中电子商务购买、游戏、时尚、医药健康产品和汽车制造商是视频广告领域活跃度最高的几大类别。2010年对于电子商务来说同样也是比较重要的一年，在过去的这一年较多的传统企业涉足电子商务平台也是不容忽视的一个行业亮点，政府的大力扶持产生一定的影响和作用。麦考林和当当网作为第一批上市的B2C 类电子商务企业，承载着较多行业人的关注。另一方面网络团购的出现也是对电子商务生活服务化的扩展应用，CR-Nielsen 监测数据显示，零售类电子商务购买是过去一年展示类广告行业份额增长最高的类别，超越了一直处于的绝对支柱地位的汽车行业。电子商务企业在2011年的发展以及竞争企业之间如何形成差异化的服务都是值得我们继续关注的。

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