被调查者也表达了对在社交媒体上内容营销效果的不一致性观点。那么，对B2B内容营销来说，目前大家觉得是哪些手段最有效呢？有67%的被调查者认为现场的会议或活动最有效果，其次是一些案例研究（64%），这是来自Content Marketing Institute的研究数据。
- 现场会议活动：67%
- 案例研究：64%
- 网络会议：61%
- 博客：59%
- 视频：58%
- 电子邮件：58%
- 研究报告：57%
- 白皮书：57%
- 电子书：55%
- 自有网站的文章：53%
- 其他网站上的文章：50%
- 迷你站：50%
在评估B2B内容营销的有效性方面，最主要参考的标准是网站流量（60%），其次是销售leads的质量（51%）、销售leads的数量（43%）。
有效性的衡量指标也取决于企业在做内容营销时的目的。79%是希望得到品牌知晓，其次是客户获取（74%），再其次是产生leads（71%）。只有43%的被调查者认为销售是B2B内容营销的目的。
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